日前，省政府办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的实施意见》（以下简称《意见》），浙江师范大学体育与健康科学学院院长、教授李启迪表示，《意见》对于及时落实全国服务业大会等工作部署，更好服务经济社会发展大局，进一步激发体育消费活力，补齐体育产业发展短板，推动我省体育产业高质量发展有着重要意义。

体育制造业一直是浙江体育产业的重要组成部分，占据了浙江体育产业的半壁江山。《意见》立足我省体育制造业集群优势，针对性破解品牌影响力不足的短板，着力培育体育产品品牌，支持体育用品纳入“品字标浙江制造”等品牌体系，推动形成“企业树品牌、百姓享实惠、产业增活力”的良性循环。在国家体育总局近日公布的体育领域国家级专精特新“小巨人”企业名单（2025年）中，浙江共有32家企业上榜，相比于2024年的15家，增长了一倍多。

针对当前体育赛事供需不匹配等现实问题，《意见》指出，重点推进构建现代化的赛事体系、优化办赛服务管理、深化体育赛事改革。近年来，浙江不仅引进了世界羽联世界巡回赛总决赛、UCI世巡赛杭州站等一系列国际赛事，也大力发展浙BA、“吴越杯”等群众赛事，并积极做好“赛事+”文章。李启迪认为，体育产业的发展极大激发消费新动能，成为经济增长的重要动力。

世界羽联世界巡回赛总决赛

体育赛事的持续升温，对区域经济的带动效应不容忽视。2025年浙BA赛事覆盖全省90个县区，上演487场精彩对决，拉动文旅体综合消费超百亿元；正在进行的“吴越杯”赛事，积分赛阶段共进行了55场比赛，进场观看人次超82万，直接拉动消费约6亿元，间接拉动消费超12亿元，正不断为全省各地文体旅融合发展注入动能。

李启迪告诉记者，我省通过构建现代化的赛事矩阵，有助于精准培育体育赛事消费，构建更多体育消费场景。

《意见》提出，推动国家级高质量户外运动目的地走在全国前列，重点打造20个左右省级高品质户外运动目的地，持续打响“运动浙江、户外天堂”品牌。积极培育航空、海洋、冰雪等户外运动业态，进一步提升“环浙步道”体系影响力，推动户外运动装备器材运输便利化，切实将生态优势转化为发展优势。李启迪认为，《意见》立足我省山水资源禀赋，利用“环浙步道”建设和“千万工程”，让体育消费有了更多下沉市场，不仅构建了更加多元的消费场景，同时也满足了老百姓对美好生活的向往。

同时，随着数字技术不断赋能新型工业化发展，李启迪认为，未来浙江体育还需要在体育具身智能领域、大健康数据融合等新兴产业持续发力，通过云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术与传统产业的深度融合，为浙江高质量发展建设共同富裕示范区贡献更多的体育力量。