随着旅游市场不断发展，旅游产品也千变万化起来，目的地旅游按照不同人群需求，愈发呈现多元细分趋势。

近日，记者在微信朋友圈内看到这样一则旅游广告：美国西海岸8日双城之旅——————最后赛季、致敬科比。仔细看行程，记者发现观看美国篮球明星科比·布莱恩特的比赛只是8日行程中的一项，更多的还是关于美国西海岸的景点游览项目。

"这周你得确定，不然就没名额了。"经过联系，旅行社告知记者，欲购从速，这个产品非常紧俏。同时，记者也从该旅行社了解到，这个美国行产品因为科比即将退役的原因比其他美国旅游产品更好卖、更容易推销。

记者发现，继前些年自助游、亲子游、个性化定制服务旅游、健康旅游等后，又一个新的旅游产品种类出现在人们面前——————体育旅游。特别是参与门槛低、老少皆宜的马拉松旅游近期受到人们的热捧。

旅游新玩法：越来越多人往外"跑"

以马拉松的名义来一场说跑就跑的旅行，虽然听着有些不务正业，但的确成了不少人旅游的新玩法。

记者在某旅游在线网站搜索"马拉松"后，系统自动推荐了20余个马拉松旅游产品。其中并无国内目的地，最近的在日本京都，其余都在欧美等地，价格在1788~9680元之间。与去美国看nba球星打球的旅游产品一样，马拉松只是占了行程的极小一部分。例如7天6晚的耶路撒冷马拉松，广告语是"用不一样的方式朝圣"，卖得最火的"八天七晚巴塞罗那马拉松，奔跑在奇幻城市，寻找另一个自己"则因为还有观看巴塞罗那足球队比赛在内，早已售罄且价格还需面议。

"比赛成绩并不重要，重要的在于过程，当你在空旷的马路上边欣赏城市美景边慢悠悠地跑着，你自然会爱上这项运动。"一些参加过马拉松的旅游爱好者这样表述自己的旅程，"这与你坐在大巴中走马观花是完全不同的感受。"

我市已有马拉松旅游但参与者寥寥

"从去年开始，我们就推出了马拉松旅游。"浙江康泰国际旅行社副总经理金灿英说，目前旅行社已经组织过北京、澳门、无锡等地的马拉松旅游项目，价格在1000~8000元不等。

"不过现实很残酷，真正报名参团的人非常少。"金灿英说，一些来咨询的人甚至认为这是胡闹，跑完了马拉松怎么可能还有力气玩，"但事实上现在的马拉松赛已经有迷你、半程等适合普通参赛选手的项目，门槛并不是很高。"

金灿英说，有别于其他旅行线路，马拉松旅游线路更加注重游客的体验感受，个性化定制较多。"有的时候为了营造比赛气氛，我们会给游客在住宿、饮食方面多种选择。"金灿英说，有些游客希望与参赛选手住在同一家酒店，有的游客则希望在跑完马拉松后安排一些营养较好的餐饮，"我们基本上替游客打包赛前、赛中以及赛后的所有服务项目，游客只需安心享受就行。"

金灿英说，下步他们或许还会提供专业教练服务，提前向游客详尽交代赛事要点、熟悉跑道、赛前热身等情况，让游客在享受的过程中也能跑出不错的成绩。

金华能否从马拉松旅游中分杯羹

在一些人眼中，马拉松不过是一帮人累死累活地往前跑，比谁耐力强罢了，还会影响城市交通。这样的比赛怎么会受到热捧？

一组数据或许能够说明马拉松旅游的前景：2014年智美体育集团运营的杭州马拉松共投入1200万元成本，最终获得2000余万元收入。杭马起点黄龙体育中心附近的一家酒店，预订率超过90%，而正常时候只有50%左右。

这还仅是马拉松比赛本身的收入，算上比赛给城市带来的客流消费、比赛后的一系列衍生消费等，应当远远不止800万元。当然，并非每场马拉松比赛都盈利了，但通过体育赛事能为城市聚集大量人气已是不争的事实，所以像马拉松这种参与性强，还能够展现一座城市魅力的赛事近几年受到不少地方热捧。

"一场马拉松赛如何能够吸引眼球，我认为好的营销策划必不可少。"金灿英说，"如果能在金华市区举办的马拉松赛中加入独具金华特色的元素，加上市区近几年不断新增升级的新老景，金华马拉松一定很值得期待。"

近年来，随着精品城市建设的不断推进，市区尤其是三江六岸区块空间布局、交通配套、休闲设施等日益完善。古子城、侍王府、八咏楼、中国婺剧院、万佛塔、天宁寺、燕尾洲等国家级的景观和文化资源，沿江已建在建公园16个，燕尾洲公园获得世界建筑节最佳景观奖。此外，我市还有32项国家级非物质文化遗产。这些"养眼"的资源都是一场精彩的马拉松比赛不可或缺的。

记者了解到，市旅游局目前正围绕整合婺州古城、三江六岸等资源，就打造婺州古城文化旅游区这一课题进行了调研和协调。该景区范围或将以古子城和三江六岸为核心区块，西至婺江大桥，东至康济桥，南至二环南路桥沿线16个公园，北至将军路及三清宫地块，集城、江、塔、洲、岛、桥于一体，总面积约12平方公里。

有业内人士认为，像马拉松旅游这样"运动+旅行"的市场很大。旅游消费的特点是需要时间的付出，而时间是不可逆的。这使得目的地旅游愈发呈现多元细分的新趋势，以满足不同人群的需求。运动爱好者愿意投入大量时间精力出远门，他们认为参加户外运动，比如完成那些知名马拉松是值得用一生去纪念的。

"从目前情况来看，参加马拉松比赛或旅游项目的游客经济基础都比较好，消费能力也较强，是不可多得的优质客户。"金灿英说，"如果能有一场穿越金华千古风流的马拉松比赛，我想一定会给我们这座城市带来巨大的人气和经济效益。"