刚刚过去的元旦小长假，浙江依托丰富且有特色的跨年文旅活动，旅游市场一片“火热”态势。根据省文化和旅游厅发布《2024年元旦假期旅游市场分析报告》（以下简称《报告》），在浙江人最热门的旅游项目中，滑雪进入三甲榜单。

《报告》显示，2024年元旦假期我省累计接待游客1149.5万人次，实现旅游收入123.1亿元，人均消费1071元，日均接待游客同比增长67.3%。其中，文化游、休闲游引流效应明显。浙江人旅游的三大热门选项分别是温泉、祈福和滑雪。

“去年12月20日开业后，截至1月4日，已经接待近3万人，订单量大幅度提升。”大明山万松岭滑雪场策划部经理童涛告诉记者，滑雪场自开放以来，配合雪上狂欢节等活动，游客一直在增长，“接下来，我们还会开展滑雪+骑行、滑雪+温泉、滑雪+露营等项目，用更丰富的体育运动带动冰雪消费。”

在云上草原滑雪场市场部负责人李明宇看来，受益于杭州亚运会效应以及我省冰雪运动的持续升温，让更多人走进雪场，体验这项刺激好玩的运动。“今年我们新增了2条中级赛道，免费开放了亲子嬉戏乐园，满足更多不同滑雪爱好者的需求。除省内游客外，今年上海来浙江玩的游客居多，占总游客的30%。江苏、北京来的客人也比去年有所上升。”李明宇说。

滑雪热也带动了乡村经济热。不少滑雪爱好者在体验冰雪运动后，品乡村美食、看民俗展演、赏非遗文化等也形成以冰雪旅游、乡村体育、乡愁文化为核心的“冰雪+”产业链。各地乡村也在运用好冰雪这一特殊资源的同时，展现新思路、催生新动能，填补乡村旅游的冬季空白期，为乡村振兴、农民增收、城乡融合发展打造一条新途径。