这个“五一”假期，杭州亚运会重要竞赛场馆——浙江省黄龙体育中心以首届浙江（杭州）国际时尚体育周为契机，交出了一份亮眼的场馆转型升级创新答卷，为“亚运遗产”变身时尚体育“创新策源地”做出了先行示范。

据了解，作为浙江省标志性大型公共体育场馆，也是浙江唯一一个省级公共体育场馆，黄龙体育中心自2000年建成运行，25年来与城市共进、与时代共行，在浙江公共体育服务提升和体育产业发展中发挥着关键作用。2023年杭州亚运会期间，黄龙体育中心圆满完成6个项目办赛任务，累计接待观众超60万人次，票房收入约1亿元，实现占亚（残）运会观众总数和票房总收入的“两个1/6”，出色表现赢得社会各界高度关注。

亚运时的“标杆性”表现、众多新体育场馆建成，也让黄龙体育中心面临的竞争压力愈加凸显。基于此，浙江省体育局谋划打造最具高端、最接地气的黄龙体育综合体，提出建设“五地”的目标，为黄龙体育中心指明发展方向。今年初，浙江省领导对“双最”黄龙体育综合体的打造进一步提出了具体要求，要求打造体育名人（包括民间体育达人）荣誉展示地、品牌赛事举办地、体育用品精品展销地、多样化群众健身最佳打卡地、夜间户外工作者最暖心休憩地。

在此目标与发展背景下，首届浙江（杭州）国际时尚体育周成为黄龙体育中心践行规划的重要契机。

与往常不同，黄龙体育中心此次利用系统化思维、整合营销理念，把活动的开展作为串联全民健身、体育赛事与场馆业态的粘合剂，打通了体育场馆各类资源互通的路径，以重点项目带动体育综合体整体跃升。先是立足“运动潮流装备趋势发布”谋划系列活动，重点突出体育元素、场馆特色，精心设计“黄龙·潮”“黄龙·奕”“黄龙·集”“黄龙·榜”四大特色板块；其次以20场高标准的发布（18场品牌发布+1场招商发布+1个“黄龙榜单”发布）串联首尾；同时将“连续12小时不断档”的运动潮流装备特卖、潮流运动体验活动贯穿全程。

5月1日，恰逢中超浙江俱乐部绿城队主场赛事和赛前的“GOGOAL足球嘉年华”，当晚共吸引2.55万球迷为活动聚敛人气。体育周期间，佳明、捷安特等15家商户参与特卖市集与打卡活动，构建“开放+赛事+培训+零售”全链条体育业态。此外，“黄龙体育课”、黄龙绿鹰青少年足球培训等品牌公益与培训活动，也深度融入“黄龙・奕”运动体验场。

当然，本次系列活动不仅是黄龙体育中心的发展机遇，更为浙江体育品牌、企业搭建了平台，体现出黄龙体育中心作为老牌场馆所担负起的使命与责任。据介绍，本次230家参与特卖的品牌企业中，24家户外装备、运动设备外贸企业借助体育周，打开国内市场；不同于传统体博会的“静态展示”，“黄龙・潮”运动潮流装备趋势发布环节，arena阿瑞娜、HOKA霍卡等27家体育头部品牌，带来18场次发布和9场分享交流；品牌主理人走上“X”形T台展示产品、分享故事，促进了产业链上下游协同合作，加速体育产业技术创新。

“借黄龙平台，找到了一批志同道合的朋友。”不少品牌主理人表示。这正是浙江省体育局创新推出本届时尚体育周的用意之一，不仅能通过活动汇聚全省乃至全国的体育品牌商、供应商、科技企业等，促进上下游企业协同合作，提升产业链整合度，还可以促进企业间的交流分享、取长补短，大力发展体育领域新质生产力，加速体育产业技术创新。

企业发布得精彩，消费者也买得尽兴。活动期间，西湖区发放80万元消费券，建行生活、工行推出满减优惠。“黄龙・集”板块230家企业参与品牌特卖，155家体育类企业带来超低折扣，李宁、锐步等展位商品基本售空。参与企业与消费者评价，此次活动“发布好、装备好、价格好、办得好”。

数据显示，仅三天时间，2025中国时尚体育季暨首届浙江（杭州）国际时尚体育周西湖区/浙江省黄龙体育中心系列活动，累计吸引观众12.1万人次，产生销售额近800万元，带动周边非体育类消费总额达1.3亿元。

本次系列活动作为浙江体育领域推动体育产业创新发展的新起点，也是黄龙体育中心探索赛后多元利用、可持续运营的重要节点。5月3日晚，在运动潮流装备“黄龙·榜”发布的最后环节——黄龙体育中心招商推介，浙江省黄龙体育中心主任王振璋表示，将进一步扩大“朋友圈”、开辟“新赛道”、结成“共同体”，继续书写精彩的改革发展答卷。（陈昕 姜旭东 徐诗哲/文 浙江省黄龙体育中心/供图）