7月24日，浙江省委书记王浩专题调研推进消费转型升级工作并赴省商务厅调度。其间，王浩重点考察了一批消费新场景新业态新模式。

         临平体育中心是杭州亚运会、亚残运会场馆之一，近日火出圈的“浙BA”杭州东部赛区比赛就在这里进行。王浩察看场馆业态入驻、消费场景建设情况，听取赛事促消费等情况介绍。他强调，要盘活用好各类文体资源，推进文、体、商、旅、展深度融合，以更大力度促进消费、扩大内需，进一步丰富群众文体生活和消费场景。

         7月24日上午，王浩察看临平体育中心场馆业态入驻、消费场景建设情况，听取赛事促消费等情况介绍。（图自浙江发布）

省委书记这一看似寻常的调研动作，实则释放出一个鲜明信号——在赛事“热浪”奔涌的浙江大地，一种融合体育精神、地域文化与市场活力的高质量发展方程式正日趋清晰。推进文、体、商、旅、展深度融合，已成为撬动城市活力、激活消费市场、提升民生幸福感的重要抓手。

        从“一票难求”的观赛热潮，到“赛事+市集+文旅”的消费新场景，再到“票根经济”的跨界联动，这不仅是体育赛事的创新表达，更是一次对文体资源盘活、消费场景再造、城市活力激发的深度探索。

      “浙BA”一开始就带着全民参与的基因，组委会着眼于把篮球联赛打造成为“五个一”的全域嘉年华、全民狂欢节。从顶层设计看，“浙BA”早已跳出单纯的篮球赛场，它是一场时尚运动项目展示和体验的体育盛会，也是一次场内文化展演、场外畅享“篮球+旅游、周末浙江游”的文旅盛宴，更是一次溢满“百县千碗”香气的浙江美食狂欢和一次地域特产、体育鞋服装备的展销集市，还是一个融合浙江高端科技的展示窗口，让赛场内外处处藏着消费场景与全民健身共舞的巧思。

杭州市临平区夏日晚风市集现场（图自浙江党建　杭州市临平区委组织部供图）

      “浙BA”的“五个一”不是割裂的标签，而是让篮球成为纽带，把体育激情、山水风情、烟火滋味、乡土特产与科技智慧拧成一股绳。

      “ 浙BA”已跳出传统思维，打破行业壁垒，以系统观念推动文体、商业、旅游等资源的协同整合。当球迷凭“浙BA”票根免费畅游“世界自然遗产”江郎山，在绍兴越城凭票领取商场无门槛消费券，在杭州临安特色民宿享受专属折扣，一张普通球票便成了开启消费全景图的“金钥匙”。宁波配套发放约1335万元文旅体育消费券，包含体育运动装备、体育康体、体育旅游等，带动消费约1500万元……赛事流量正通过精妙设计的“文体商旅展”通道，源源不断转化为产业增量。

绍兴“柯桥多巴胺”活动现场（图自浙江党建　绍兴市柯桥区委组织部供图）

        它不仅点燃了群众对篮球的热爱，更将这份激情转化为实实在在的消费活力与城市动能，构建起一场以体育为起点、以民生为落点、以经济为延伸的良性循环。

这场覆盖全省90个县（市、区）的篮球盛宴，其价值已远不止于体育。看台上此起彼伏的呐喊声浪，与穿梭于市集的消费人流，共同奏响了内需跃动的交响乐。“台州·追光”市集（临海专场），4天累计吸引游客约14.5万人次，拉动消费超3800万元；临平承办杭州东部赛区预选赛21场，累计吸引人流超30万人次，拉动市集消费328.8万元。“体育搭台、经济唱戏”的浙江实践已升级为“全民共创、全域共享”的社会经济生态链。

“台州·追光”市集（临海专场）（图自临海发布）

         以县域为参赛单元的设置，激活了基层群众的家乡情怀与消费意愿。普通市民既是观众，也是参与者、传播者和消费者。

      “浙BA”不仅打了一场漂亮的球，更下了一盘精彩的棋。“浙BA”证明：当文体活动真正扎根于城市肌理、回应于百姓需求、融合于产业生态，就能释放出强大的“乘数效应”。村民排队领取消费券的热闹场景，小商户因客流激增而展露的笑颜，印证着文体盛事促进共同富裕的深层价值——让发展的成果融入街头巷尾的烟火气。越来越多人以不同方式参与“浙BA”，看“浙BA”、议“浙BA”成为一种现象。

       “浙BA”的热度还在持续，它带来的变化也正在发酵。文、体、商、旅、展深度融合不是一场短暂的“热闹”，而是成为推动消费、提升民生、增强城市竞争力的“长线工程”，让群众在享受精彩赛事的同时，收获更多获得感、幸福感、参与感。