这是一条由篮球赛“打”通的特产销售新路——当城市球队的拼搏身影与家乡特产的鲜美滋味在赛场内外相遇，一场“体育+特产”的双向奔赴正悄然改变着品牌的成长轨迹。从深海游弋的大陈黄鱼到百年卤味的非遗技艺，浙江本土品牌借助浙BA篮球联赛的舞台，不仅实现了销量与声量的双重跃升，更让地方特产突破地域局限，成为连接城市情感与消费风尚的鲜活载体。

黄鱼“游”出深海

         一场篮球赛，不仅点燃了城市的运动热情，更悄然打通了特产销售的新路径。近日，凭借对浙BA城市篮球联赛台州队的独家冠名，国企品牌“大陈金鳞”黄鱼成功探索出“体育+特产”的融合销售模式，实现从深海网箱到市民餐桌的“快车道”直达，一种“看球赛、买黄鱼”的新消费风尚在台州等地乃至更广范围兴起。

         在大陈岛青垦海洋牧场的营业点，工作人员正熟练地将黄鱼称重、装箱、打包，发往全国各地。“自从冠名浙BA以来，销量随着台州队的表现同步攀升。”现场工作人员介绍。

图源望潮客户端

        市民冯波是台州队的铁杆球迷，也是通过赛事接触并爱上“大陈金鳞”黄鱼的。“有一次在朋友圈看到‘买黄鱼送门票’的活动，就试了一次，家里人都说肉质紧实、没有腥味。现在就算没活动，我也会买——不仅是吃个新鲜，更是吃出一份为家乡球队加油的感情。”

       “大陈金鳞”所倡导的“独享一片海，慢养一条鱼”的理念，与浙BA球员“梭形之姿、铁血之魂”的拼搏精神高度契合。据台州大陈岛青垦海洋牧场有限公司营销负责人张辛瑶介绍，赞助赛事以来，品牌曝光与市场反馈同步提升。

       “通过赛场广告和票根引流，我们官方小程序的日均访问量增长了300%。在‘买黄鱼送门票’活动中，单日销量环比增长超过200%。”张辛瑶表示，许多本地生鲜超市和高端餐饮店也主动联系，希望建立长期供货关系，“浙BA为我们搭建了一条从赛场到餐桌的‘快车道’。”

台州队队员们品尝黄鱼 图源椒江发布

         品牌热度的背后，离不开精准的营销布局与过硬的品质支撑。位于葭沚老街的一家美学餐厅是浙BA“夜宵送黄鱼”活动的参与商家之一。餐厅主理人徐璐妮表示，菜单上明确标注“选用浙BA指定黄鱼品牌”后，吸引了不少赛后前来尝鲜的顾客。

      “很多客人专门点黄鱼系列菜品，这不仅是一道菜，更成为话题的起点和情感的连结。”徐璐妮透露，餐厅黄鱼菜品的下单量增长了约20%–30%，食客回头率显著提高。

作为“东海第一鲜”与国家地理标志农产品，大陈黄鱼的鲜美源自大陈岛海域得天独厚的自然环境和低密度自然放养模式。如今，借助浙BA这一平台，大陈黄鱼已突破地域局限，形成超十亿元规模的产业链。

      “以前我们只是一条‘好吃的黄鱼’，现在我们成了一条‘有故事、有精神、有温度的黄鱼’。”张辛瑶认为，篮球赛事将国企公信力、产品健康属性与城市荣誉感深度融合，“这不仅带来销量，更积累了品牌资产。”

         未来，“大陈金鳞”计划继续携手体育事业，坚守品质初心，在推广台州特产、传递城市精神的道路上持续前行，让这条“金鳞黄鱼”游向更广阔的市场，成为台州烟火气与拼搏精神的鲜活载体。

        过去几个月，浙BA篮球联赛与嘉兴本土老字号味德丰展开深度合作，从赛事期间的特色美食赞助，到携手本土明星球员传递公益力量，双方共同打造了一场融合体育精神与地方文化的区域赛事盛宴，也为浙BA注入了更多本土温度与品牌活力。

        作为一项扎根浙江、辐射周边的区域性篮球赛事，浙BA自启动以来就凭借其广泛的群众基础和强烈的地域认同，成为连接城市、社区与品牌的重要平台。此次与味德丰的联动，不仅是赛事商业合作的一次突破，更是体育赛事与地方非遗文化融合的生动实践。

       “浙BA的赛场不仅是竞技的舞台，也是展现浙江各地风土人情的窗口。”赛事组委会相关负责人在谈到此次合作时表示，“味德丰作为嘉兴非遗卤味的代表，其参与丰富了浙BA的赛事内涵，也让来自不同地区的球迷通过美食加深了对嘉兴文化的认知。”

         在8月嘉兴队对阵衢州队的比赛中，味德丰将近400份招牌酱鹅送至客队球迷看台，让远道而来的衢州球迷在紧张赛事间隙，品尝到地道嘉兴风味。这一暖心举动，也成为浙BA赛事中“以球会友、诚意待客”的生动注脚。除此之外，从秀洲体育馆到江南摩尔市集，味德丰的线下展位也成为赛事期间的热门打卡点，将“看浙BA、尝味德丰”打造为颇具人气的消费新场景，进一步延展了球迷的观赛体验。

图源读嘉客户端

        值得关注的是，浙BA赛事不仅是球员拼搏竞技的赛场，也逐步成为区域品牌传递价值、连接公众的传播平台。本赛季嘉兴预选赛MVP球员潘承恺获聘为味德丰公益大使，并携手参与四川屏山助学公益活动，正是赛事社会影响力与品牌正向价值相互赋能的有效探索。潘承恺在市集活动的亮相，也为赛事周边聚集了大量人气，拉近了浙BA与年轻观众的距离。

       “通过赛事联动，我们突破了传统消费场景的限制，让‘嘉兴老味道’与年轻潮流文化实现了有机融合。”味德丰品牌相关负责人表示，企业并不急于对潘承恺进行商业化转化，而是更注重其公益形象的塑造与品牌长期价值的积累，后续或将推出潘承恺联名周边产品，进一步深化品牌与浙BA球员IP的联动。对于未来的体育赛事合作，味德丰持开放态度。“只要是符合双方发展需求的区域性文化体育赛事，我们都愿意积极参与。此次与浙BA的合作是一次成功的试水，不仅为品牌注入了新的活力，也为本土特产品牌借助体育IP实现破圈提供了有益借鉴。”

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