2009年8月14日
黄龙体育馆
步同凡响-特步2009群星演唱会

　　2009年8月14日，由著名运动品牌特步主办的2009“步同凡响——特步巨星巡回演唱会”将在苏州（苏州体育馆）拉开帷幕。届时，特步的所有代言巨星：谢霆锋、蔡依林、潘玮柏、阿SA等都将闪亮登场、倾情献唱。作为中国时尚运动界的第一品牌，特步联合所有代言巨星将联手带给苏州朋友一场“与众不同”的音乐盛宴。

　“步同凡响——特步巨星巡回演唱会”闪耀黄龙

　　“步同凡响——特步巨星巡回演唱会”将在杭州黄龙体育馆闪亮登场。据了解，这是特步首次汇集所有代言巨星举办如此大规模的巡回演唱会，也是苏州、武汉、杭州、长沙、合肥等城市首次出现由众多当红巨星合作的演唱会。

　　“锋迷全国”的谢霆锋、流行教主蔡依林、阳光男孩潘玮柏、青春美少女阿SA——无一不是当下风靡全国的重量级巨星，他们中的任何一人到这五个城市举办演唱会都可以算是当地娱乐界和流行音乐界的“头条新闻”。而今，四大巨星汇聚在特步的大旗下，将在5省市闪亮登场、同台献艺。



　　谢蔡潘蔡，巨星缘何荟萃？

　　众所周知，特步是国内体育用品行业率先启动娱乐营销，并获得巨大成功的时尚运动品牌，娱乐营销已成为特步颇具竞争力的一种独特营销模式。做好娱乐明星代言的品牌工作，是特步差异化营销的独特武器。

　　特步，一个体育运动品牌；谢霆锋、蔡依林、潘玮柏、阿SA，几位娱乐明星，是什么使他们走到了一起？让我们先了解下这几位巨星：

　　谢霆锋 自上世纪90年代末开始，乐坛刮起一股“坏男孩”流行风，在亚洲，其代表人物就是谢霆锋。一把吉他、一条破牛仔裤、野性的眼神、外冷内热的曲风……谢霆锋的“叛逆”风格，甫一露面就大受青少年的欢迎。他的扮相、造型、服装、语言……总之，关于他的一切都成为年轻人所模仿的对象，在青年一代的时尚圈里引领了一股“霆锋热”。

　　蔡依林 “我希望自己做个舞台型的艺人，像麦当娜一 样，不管在音乐、舞台 、舞蹈和服装上，都能引领流行，她是我想要达到的演艺目标。”经过几年的努力，正如她所期望的那样，蔡依林成为中国时尚界的代表人物。如果你百度一下“蔡依林 时尚”，无数的网页闯入你的眼睛：时尚芭比蔡依林、流行教主蔡依林、蔡依林72变……蔡依林的时尚品味令少女们争相模仿、少男们不住赞叹。

　　潘玮柏 潘玮柏给人的印象一向是健康、积极、向上，他既有时下ABC的大方热情，身上更散发一股年轻而健康的优雅气质，被称为小王子是毫不过分的。如果说谢霆锋更多的是因为“叛逆”的个性和“时尚”的外表而深入80、90后心中，那么潘玮柏则是依靠这种健康向上的“个性”和优雅的气质深深打动了年轻一代。

　　蔡卓妍（阿SA） 那一年，19岁的蔡卓妍(阿SA)和20岁的钟欣桐(阿娇)以“年轻得像威化饼干一样干脆”的青春可爱形象进入乐坛，赢得上至公公婆婆，下至3岁孩童的喜爱。清纯可爱的形象和青春的舞蹈路线，甫一露面，就引来歌迷无数，以致出场甚至需要警察来维持秩序，可见青春无敌。

　　特步定位于13—25岁大、中学生的消费群体，倡导“前卫、时尚、个性、自由与快乐”，这是一种独具一格的品牌文化，特步期望为全球每一位热爱生命、崇尚快乐的人提供可靠、丰富的时尚用品，引领新生代对时尚的追求。

　　谢霆锋、蔡依林、潘玮柏、阿SA等的歌迷均是年轻一代，并且他们“与众不同、时尚”的风格与特步“时尚、个性、前卫、自由与快乐”的品牌特征高度吻合。无怪乎当初丁水波一拍桌子，“刘德华虽然名气大，但特步要的是年轻、个性！”板上钉钉。

　　不管是出于什么原因，谢霆锋、蔡依林、潘玮柏、阿SA等诸多巨星齐聚一堂，疯狂的粉丝毕竟多了一次与巨星亲密接触的机会，五省的居民也多了一次享受视听盛宴的机会。

　　特步：回报消费者，所有门票“免费”发放！

　　作为本次活动的主办方，特步于2001年开始进军国内市场，在整个体育用品行业，特步一直以一种业界惊叹的成长速度，吸引着广泛的关注。2001年，特步的产值只有9000多万元，可是短短八年之间，特步把这个数字变成了30亿元；甚至在全球经济大萧条的2008年，特步也实现了110%的收益增长和129%的溢利增长。八年里，特步以业界第一的增长速度，超越众多竞争对手，迈入全国销售量市场占有率前三行列。

　　“饮水思源”，特步没有忘记是谁成就了今日特步的辉煌。特步一位负责人表示：“取得这样的成绩，除了特步自身的努力之外，更多是得力于广大消费者的支持与帮助。现在特步斥巨资举办此次演唱会，也是为了更好地回报广大消费者多年来对特步的支持。所以，本次演唱会的门票并不对外出售，而是通过特步各终端门店，以买就送的形式回馈给广大消费者，并且生意越好的门店，分配所得的门票越多。因此广大歌迷朋友，想要索取本次演唱会门票，只需要到江苏省县级以上城市的特步终端门店，参与销售活动，便可无偿获得。”

　　与众不同，特步做强娱乐营销

　　2001年，三兴集团开始将企业经营目标由海外转向国内市场，成立了特步(中国)有限公司，吹响了进军国内市场的号角。而此时的国内市场竞争已非常激烈，外有阿迪达斯、耐克等国际品牌，内有李宁、安踏等国内品牌的挑战，同时，在三、四线品牌阵营中，又有很多数不清的区域品牌，抢食着剩余的市场份额。如何生存与进一步发展，问题摆在了特步公司的面前。

　　经过详细的市场调研，特步把目标市场定位在了13-25岁左右的年轻市场，并统称为“X一代”，而这一代人有着明显的特点——追星、追逐时尚、重视个性、崇尚自由与快乐。于是，特步把品牌标志设计成一把个性十足的“X”；打破体育品牌邀请体育明星代言的行业规则，破天荒地请来娱乐明星谢霆锋。

　　事实证明，丁水波的决策是英明的，特步的选择是正确的。娱乐明星，尤其是谢霆锋，在特步起步阶段，对特步品牌的推广起到了极大的促进作用。后来许多专家分析认为，特步的超越基因最核心的地方，恰恰在于其将时尚和体育糅合成一种致命的差异化。

　　“娱乐开道”，特步迅速成长为国内知名运动品牌。为了进一步扩大在目标消费群体中的品牌影响力，也为了让“特步号”更富丽堂皇， 之后几年，TWINS、潘玮柏、蔡依林等巨星先后加盟特步，成就了继百事可乐之后，中国乃至世界“娱乐明星代言”最为豪华的阵容。

　　同时，特步还与包括湖南卫视《特步天天向上》、《快乐女生》，东南卫视《特步东南劲爆音乐榜》，东方卫视《娱乐星天地》，光线传媒在内的多家娱乐时尚媒介合作进行推广。如今，特步用娱乐营销来攻打体育用品市场，突出“娱乐、运动、时尚”的做法在国内已经深入人心，建立了“X一代”的核心价值观和品牌归属感，成为当之无愧的时尚运动第一品牌。

　　近几年来，特步虽然在体育赛事赞助方面全面发力，先后赞助“第十一届全国运动会”、“特步全国女子篮球甲级联赛”、“厦门国际马拉松”、“特步CX极限精英赛”等大型体育赛事，但特步从未放弃为其立下汗马功劳的“娱乐营销”，而是构筑起了全新的“体育+娱乐双线发力”的营销新策略，进一步丰富了自己的营销手段。这不，2009年，特步携所有代言巨星共同打造的“步同凡响——特步巨星巡回演唱会”，更将为广大朋友们献上“与众不同”的音乐饕餮。